La croissance des exportations soutenue par les États-Unis et le Japon
Les exportations de montres suisses ont connu une légère augmentation en juillet, grâce à une forte demande aux États-Unis et au Japon, ce qui a compensé la baisse significative des ventes en Chine et à Hong Kong. En juillet, les exportations ont progressé de 1,6 % en valeur, atteignant 2,2 milliards de francs suisses (soit 2,6 milliards de dollars). Le volume des montres exportées est resté stable, à environ 1,4 million d’unités, selon les données publiées mardi par la Fédération de l’industrie horlogère suisse.
Les États-Unis et le Japon : des marchés clés pour l’horlogerie suisse
Cette hausse des exportations a été principalement alimentée par une augmentation de 11 % des expéditions vers les États-Unis, qui demeurent le plus grand marché pour les montres suisses, ainsi qu’une hausse de 26 % vers le Japon. Le Japon a d’ailleurs surpassé la Chine, devenant le deuxième plus grand marché pour les montres suisses.
Déclin en Chine et Hong Kong : un impact majeur sur l’industrie
En revanche, les exportations vers la Chine et Hong Kong continuent de décliner, enregistrant des baisses respectives de 33 % et 19 %. Cette chute est en grande partie attribuée à la baisse des valeurs immobilières en Chine, qui affecte directement le moral des consommateurs et par conséquent, la demande de produits de luxe, y compris les montres suisses.
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Un marché américain résilient et un Japon stable
Les derniers chiffres montrent que le marché américain reste résilient, surpassant la Chine en tant que première destination des montres suisses depuis 2021. Par ailleurs, le Japon continue de jouer un rôle central en Asie pour l’achat de montres, en partie grâce à la faiblesse de sa monnaie. Cette situation met en lumière la force continue de ces deux marchés malgré les turbulences économiques mondiales.
Ralentissement économique en Chine : une menace pour l’industrie horlogère
Les données récentes reflètent également l’impact profond du ralentissement économique en Chine, qui pèse lourdement sur les plus grandes marques horlogères suisses. En juillet, le groupe Richemont a signalé une chute de 27 % de ses ventes en Grande Chine sur une période de trois mois se terminant en juin, entraînant une baisse globale de 13 % pour ses marques de montres, dont Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, et IWC.
Swatch Group et la baisse de la demande en Chine
De même, Swatch Group AG, propriétaire des marques Omega, Blancpain et Breguet, a déclaré que ses ventes en Chine avaient diminué de 30 % au premier semestre de l’année. La demande de montres haut de gamme, qui avait culminé après la fin des confinements liés au Covid-19, s’est essoufflée, en raison de la conjoncture économique difficile, des taux d’intérêt élevés et des tensions géopolitiques.
Le franc suisse fort : un défi supplémentaire
Les horlogers suisses sont également confrontés à la vigueur persistante du franc suisse, qui a conduit à des hausses de prix sur certains marchés, décourageant ainsi les consommateurs. Après un record en 2023, les exportations de montres suisses ont reculé de 2,4 % sur les sept premiers mois de l’année, atteignant 15,2 milliards de francs.
Les montres de luxe et les modèles abordables : des performances contrastées
Les montres exportées à des prix de gros supérieurs à 3 000 francs ont vu leur valeur augmenter de 5,4 % en juillet, tandis que les montres de moins de 200 francs – notamment celles issues de la populaire collaboration Omega MoonSwatch du Swatch Group – ont bondi de près de 14 %. Cela souligne les défis auxquels sont confrontées les montres suisses de prix moyen.
En juillet, les exportations de montres Omega du Swatch Group ont progressé de 7 %, tandis que celles de la marque Swatch ont bondi de 27 %, selon un porte-parole de l’entreprise, qui a cependant refusé de fournir des chiffres pour les autres marques du groupe.
